La nueva comunicación cofradiera: los videos promocionales de la Virgen de los Reyes

Daniel Gutiérrez Marín. La Asociación de Fieles de Ntra. Sra. de los Reyes y San Fernando ha difundido, en estos días, una serie de videos promocionales sobre la devoción, historia y cultos a la patrona hispalense. Directamente, los cofrades hemos pasado de la clásica, costosa e ineficaz convocatoria de cultos al video promocional difundido a través de la red social YouTube. Este hecho, insignificante pero curioso, debería hacernos pensar. 

Las hermandades son instrumentos para la evangelización y deben realizar su tarea acorde a cada tiempo. Evangelizar hoy exige vivir con intensidad nuestro tiempo. La convocatoria de cultos daba unos resultados excelentes. Sin embargo, hoy ya no funciona porque a pocos llama la atención, quedando como un recuerdo nostálgico o testimonial, siempre agradable a la vista de los devotos. El uso del video, por otro lado, es transgresor e impactante, aunque enfocado a un público con unas características muy determinadas. 

 Si nos planteamos qué técnicas de comunicación son más correctas hoy, la respuesta sería que la mejor técnica para transmitir información es aquella que se adecua mejor a las necesidades y al perfil de nuestro público. Es decir, diferentes públicos necesitarán diferentes canales de información, diferentes técnicas para recibir el mensaje. Un ejemplo claro de esto son los actuales anuarios que producen las hermandades. ¿Alguien se ha parado a pensar que vivimos en una sociedad saturada de información y que las personas disponemos de un tiempo muy limitado? Estas circunstancias impiden que exista una capacidad real para detenerse a leer esas magníficas producciones editoriales, muchas de ellas ricas en contenidos pero que mueren de éxito entre montañas de polvo. 

En la tarea evangelizadora que tienen encomendadas las asociaciones de fieles, la comunicación es una herramienta portentosa para mantener y aumentar la devoción auténtica a los Titulares de nuestras Hermandades, es un instrumento para llegar a otras personas y presentarles el carisma de nuestra asociación y es una técnica de valor añadido para mantener la imagen que de ellas queremos dar. Si nosotros mismos no contamos al mundo qué somos, quiénes somos, qué hacemos y cuáles son nuestros valores, la imagen pública de nuestras hermandades podría quedar desvirtuada –como de hecho ocurre-, a merced de los medios de comunicación, reduciendo la experiencia real de las hermandades a un mero club social o una reunión de amigotes. 

Lo auténticamente llamativo de la Asociación de Fieles de Ntra. Sra. de los Reyes es haber sabido romper las cadenas del tiempo, desempolvarse los complejos y aplicar técnicas de nuestro tiempo para llevar más lejos, si cabe, la devoción a la patrona de Sevilla. Quienes ya le profesan devoción no necesitan viejas convocatorias, acudirán puntualmente a su cita de agosto con la Virgen. Pero, quizá, estos videos puedan llevar la devoción a la Virgen de los Reyes hasta corazones más jóvenes que no conocen la sonrisa misteriosa de la imagen fernandina. 

Canales de video, webs interactivas y siempre actualizadas, redes sociales, pequeñas y ágiles publicaciones en papel, whatsapps corporativos o la profesionalización de la comunicación institucional en las hermandades son los instrumentos para la defensa de la identidad y la imagen pública de nuestras hermandades. No utilizar estas herramientas o negar su utilidad es anclarse en la nostalgia de algo que no se ha vivido. Enhorabuena a la Asociación de Fieles de Ntra. Sra. de los Reyes y San Fernando por vivir en el mundo de hoy.

Vídeos: José Ubay Suárez Navarro. Foto: Juan Alberto García Acevedo.